作为国家数字经济创新发展试验区的重要引擎，广州近年来在数字文化产业上成绩斐然：2024年，全市规上文化及相关产业营收突破6000亿元大关，其中数字文化创意产业贡献近2800亿元，占比近半；游戏产业营收超1400亿元，占全国近四成；动漫产量、数字音乐、网络直播等细分领域领跑全国。然而，一个不容忽视的现实是：广州的数字文化“产业强”，但城市品牌“声量弱”——尚未形成“提到数字文化配资平台，就想到广州”的广泛共识。
在文化消费日益成为城市竞争力核心要素的今天，广州亟需从“产业高地”迈向“品牌高地”，以“数字文化之都”为战略支点，重塑城市形象、激活消费潜力、赋能经济转型。
产业有实力，品牌未“出圈”
广州坐拥网易、三七互娱等头部企业，集聚3760家规上文化企业，民企贡献超六成营收，已形成从内容生产到IP运营的完整生态。但反观城市品牌传播，却缺乏一个强有力的“数字文化符号”：没有像“动漫之都”之于东京、“电竞之都”之于首尔那样鲜明的国际标签。大量优质内容“产在广州”，却未能“名在广州”。这不仅削弱了城市文化软实力，也制约了文旅、消费等关联产业的引流效应。
更深层的问题在于，数字文化消费场景尚显单薄。线下缺乏沉浸式、互动性强的数字文化空间，线上流量难以有效转化为线下体验与消费。在建设国际消费中心城市的关键阶段，若不能将产业优势转化为消费动能，广州或将错失文化消费升级的战略窗口期。
打造“数字文化之都”，正当其时
推动数字文化从“产业优势”向“城市品牌”跃升，具有三重战略意义：
其一，提升城市辨识度与全球影响力。在同质化竞争加剧的今天，数字文化以其高传播性、强感染力，成为城市差异化发展的关键载体。通过打造“广州数字文化节”“电竞湾区”“动漫名城”等子品牌，可构建“数字文化之都”主品牌矩阵，让世界通过游戏、动漫、虚拟偶像认识新广州。
其二，激活“流量—消费—留存”闭环。鲜明的城市文化品牌能吸引全国乃至全球年轻群体前来打卡体验。若在永庆坊、北京路、琶洲等地布局AR非遗工坊、元宇宙剧场、电竞主题商业体等新型消费场景，将有效延长游客停留时间，带动“吃住行游购娱”全链条消费。
其三，推动经济结构向“制造+文化”双轮驱动升级。数字文化与制造业、服务业深度融合，可催生智能文创、数字文旅、AI内容生产等新业态，为传统产业升级注入创意动能，助力广州从“千年商都”迈向“全球创意之都”。
以品牌为纽带，推动深度融合
要实现这一转型，需系统施策、精准发力。第一，实施“数字文化品牌”战略工程。广州可以明确“中国数字文化之都”定位，设立“广州数字文化品牌日”，每年高规格举办“广州国际数字文化节”，整合动漫展、电竞大赛、虚拟演唱会等核心活动。同步设计统一视觉标识，在机场、地铁、国际展会等高频场景强化露出，并借力TikTok等平台开展“平民视角”国际传播。
第二，推动“数字内容+实体空间”深度融合。在重点文旅区域打造3–5个“数字文娱消费示范区”，运用AR/VR、全息投影等技术，开发“广府文化元宇宙体验馆”“岭南非遗数字工坊”等沉浸式项目。鼓励头部企业将醒狮、粤剧、早茶等广府元素融入游戏与IP设计，实现“线上引流、线下消费”闭环。
第三，强化IP孵化与文化出海。设立“超级IP孵化中心”，推动粤剧、广绣等非遗与现代潮流融合，培育具有全球辨识度的广州原创IP。同时，依托天河国家文化出口基地，建设“数字文化出海服务中心”，提供翻译、合规、渠道对接等一站式服务，支持企业借力AI加速本地化，拓展“一带一路”市场。
第四，夯实人才与技术根基。实施“数字文化英才引育计划”，引进顶尖创意人才；支持本地高校设立“数字创意交叉学科”；建设市级公共技术服务平台，开放动作捕捉、AI创作、云渲染等工具，降低中小企业创新门槛。
广州有底蕴、有产业、有区位，更有打造“数字文化之都”的底气与条件。当数字文化不再只是后台的“内容生产”，而成为前台的城市名片，广州的城市魅力必将实现从“出圈”到“出彩”的跨越——让世界不仅知道广州制造，更爱上广州创造。
（本文系广州市社科规划共建课题【2024GZGJ27】的研究成果）
【作者】廖俊云，系暨南大学管理学院教授、广州品牌创新发展研究基地副主任；何凯，系暨南大学国际商学院教师
【频道编辑】周丽娜 李育蒙
【文字校对】华成民
【值班主编】影子 刘树强
【文章来源】南方杂志党建频道
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